Dans sa dernière pub vie privée, Apple oppose un iPhone 17 Pro Max rutilant à un téléphone « Android » tellement épais et laid qu'il n'existe nulle part. Le procédé est vieux, l'exécution est gênante.
Dans sa dernière pub vie privée, Apple oppose un iPhone 17 Pro Max rutilant à un téléphone « Android » tellement épais et laid qu’il n’existe nulle part. Le procédé n’a rien de neuf, mais son exécution met mal à l’aise.
Un iPhone 17 Pro Max en Cosmic Orange est filmé sous son meilleur jour, pendant qu’en face, un vague smartphone « Android » paraît terne et daté. Épais, anguleux, un capteur photo minuscule, une découpe selfie improbable. Le genre d’appareil que personne n’a jamais tenu en main. C’est la nouvelle pub d’Apple, baptisée « Clingers » et mise en ligne le 3 juin. Et le message subliminal n’a rien de subliminal.
Officiellement, le spot « Privacy on iPhone » parle de Safari. Apple y met en scène les traqueurs publicitaires sous forme d’espions argentés qui vous suivent en ligne, avec un jeu de mots « chrome » pas franchement discret visant le navigateur de Google. Safari bloque les cookies tiers par défaut, supprime les paramètres de suivi des URL en navigation privée et masque l’adresse IP aux traqueurs connus : c’est l’argument du film.
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Son grand écran 120 Hz, sa batterie de 6 500 mAh et son SoC Snapdragon 7s Gen 4 font de lui l’un des meilleurs téléphones que vous pouvez trouver dans cette gamme de prix. Il tombe sous les 280 € grâce au code FRAFRS30 ! Attention : stock limité
Mais le vrai coup d’œil, c’est le smartphone d’en face. Le timing aide : la WWDC ouvre le 8 juin, Apple Intelligence devrait y tenir la vedette, et la vie privée reste l’arme préférée de la marque dès qu’on parle d’IA.
Le problème, c’est que cet Android n’existe pas
Apple a toujours aimé montrer la concurrence sous son pire jour, de la pub « 1984 » aux sketchs « Get a Mac », les fameux « Je suis un Mac, je suis un PC ». Mais là, on touche à la caricature pure.
Le smartphone « Android » de la pub ne correspond à aucun modèle réel, sauf peut-être un smartphone tout-terrain ultra-renforcé que personne n’achète. Or, en 2026, les bordures n’ont jamais été aussi fines côté Android : le fabricant d’écrans Tianma a montré un panneau à 0,35 mm de bordure, soit un ratio écran/façade de 98,5 %, repéré par le leaker Ice Universe et pas encore intégré dans un smartphone commercialisé. Autrement dit, Apple oppose son meilleur téléphone à un épouvantail qu’il a fabriqué lui-même. La pub ne compare rien, elle met en scène.
Apple n’en est pas à son coup d’essai : la marque a longtemps refusé de présenter ses produits face à des concurrents réels et identifiables, préférant des silhouettes génériques. Ce procédé lui a déjà valu des critiques, et plusieurs autorités de régulation publicitaire à l’étranger ont par le passé épinglé des comparaisons jugées trompeuses dans le secteur tech. Ici, aucun modèle Android n’étant nommé, la pub reste dans la zone grise de la caricature plutôt que du comparatif mensonger stricto sensu.
Le vrai souci, c’est l’honnêteté du procédé : vanter sa vie privée en déformant le produit d’en face, ça fragilise le message. D’autant que la promesse « privée » d’Apple a elle-même ses astérisques : ses propres applications collectent des données analytiques, comme l’ont documenté les chercheurs en sécurité Tommy Mysk et Talal Haj Bakry. Difficile de donner des leçons de vie privée avec ce genre d’angle mort.
Apple n’a pas besoin de ça. L’iPhone se vend très bien sans inventer un Android de pacotille pour se mettre en valeur. La pub est léchée mais le fond est mesquin, et c’est ce contraste qui dérange : vendre la confiance en déformant l’image du concurrent reste un pari risqué.
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