Oppo augmente les prix de certains modèles, la faute à la mémoire qui flambe

Oppo a le mérite de la transparence en prévenant les consommateurs : certains de ses smartphones verront leur prix augmenter dès le 16 mars. La hausse concerne des appareils déjà en vente, notamment dans les gammes Oppo A et K, ainsi que certains modèles commercialisés sous la marque OnePlus, qui appartient au même groupe.

Des smartphones plus chers à partir du 16 mars

Le constructeur n’a pas détaillé l’ampleur de ces augmentations. Dans un message publié sur sa boutique chinoise, l’entreprise évoque simplement des « ajustements de prix » rendus nécessaires par « l’augmentation du coût de plusieurs composants clés des smartphones ». Oppo explique que cette décision doit permettre de « continuer à garantir une excellente qualité de produit et une bonne expérience utilisateur ». Autrement dit : si les composants coûtent plus cher, les téléphones suivent.

Tous les appareils de la marque ne seront pas concernés. Oppo précise que les gammes Find, Reno et Pad (généralement plus haut de gamme) ne devraient pas subir de modification tarifaire. Pour les consommateurs chinois qui envisagent un achat, le message est clair : ceux qui veulent payer le prix actuel ont tout intérêt à passer commande avant la date limite.

La hausse concerne aussi certains produits OnePlus vendus sur le marché chinois. Pour l’instant, la marque indique qu’elle ne prévoit pas d’augmentation immédiate aux États-Unis. Un porte-parole explique toutefois ne pas pouvoir dire si d’autres marchés seront concernés à l’avenir.

Cette décision s’explique en grande partie par une tendance qui touche toute l’industrie : le prix de la mémoire explose. Les puces utilisées dans les smartphones, notamment la DRAM et la NAND, ont commencé à augmenter fortement à partir du second semestre 2024. Aujourd’hui, ces composants coûtent plus de 80 % plus cher qu’il y a un an. Un changement suffisamment important pour pousser les fabricants à revoir leurs tarifs.

Jusqu’ici, les marques avaient surtout répercuté ces coûts sur leurs nouveaux modèles. En Chine, certaines sorties ont déjà été accompagnées d’augmentations allant jusqu’à 1.000 yuans (environ 125 €). La situation actuelle pousse désormais les fabricants à toucher aussi aux smartphones déjà en vente.

Oppo pourrait ne pas rester seul longtemps. Des marques comme Vivo ou Honor envisagent également des hausses de prix dans la deuxième quinzaine de mars. Si cela se confirme, il s’agirait de la plus importante révision tarifaire collective dans le secteur depuis cinq ans. Le marché mondial du smartphone n’est pas au mieux de sa forme. D’après les estimations du cabinet Counterpoint Research, les livraisons pourraient tomber à 1,1 milliard d’unités cette année, soit plus de 12 % de moins que l’an dernier. Soit le niveau le plus faible depuis 2013.

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